Un ringback de Coca para Navidad

En una campaña de mobile marketing ejemplar, tal vez una de las más grandes encaradas por una marca en Alemania, Coca-Cola lanzó “Coca-Cola Christmas Song”. La columna vertebral de la acción es un ringback tone (se puede escuchar en esta página) gratuito que los clientes de los operadores T-Mobile y Vodafone de ese país pueden instalar en sus dispositivos durante estos días festivos.

Los ringback tones forman parte de una campaña más amplia, que incluye spots de televisión en los que se muestran camiones de Coca-Cola atravesando paisajes cubiertos de nieve.

La canción, basada en la idea de que las vacaciones están próximas (“Holidays are coming”) será un ringback hasta fines de diciembre. Y los consumidores (llamados “coca-callers”) pueden acceder a él a través de distintos medios. Los suscriptores de operadoras que no sean T-Mobile ni Vodafone, pueden activarlo desde una sección especial del portal móvil de Coca-Cola.

Los usuarios de esas dos redes pueden enviar la palabra COKE por SMS al número corto 44144; el envío funciona como opt-in, y la operadora le activa automáticamente el ringback a ese cliente.
Para el diseño de esta campaña Coca-Cola eligió como proveedor a la empresa conVisual, una empresa con ocho años de vida que ofrece gateway SMS, MMS y servicios de interacción televisiva.

Su director de Marketing, Claus Darnstaedt comentó que Coca-Cola es uno de los primeros adoptantes del marketing móvil en el mundo. Y que las ventajas más fuertes de los ringbacks son dos: 1) que tienen buen desempeño en todo tipo de terminal; y 2) que su efecto viral es implacable.

“Cualquiera puede convertirse en mensajero de la marca”, dice Darnstaedt.

Fuente: Movilion

Coca-Cola lanza Viviendo Positivamente

por Redacción Infobrand
MARTES 23 DE DICIEMBRE DE 2008

Mariano Rossi, gerente general de Coca-Cola Argentina, nos da su visión. Por detrás de la nueva consigna está presente el concepto global de embanderarse con la sustentabilidad.

La compañía presentó las iniciativas del año sustentadas en 5 P´s que apoyan el crecimiento sustentable: people -clima laboral sano- portfolio -productos que satisfacen la necesidad diversa del consumidor- partners -aliados para una exitosa red de comercialización- profit -maximización de los beneficios- y planet -brindar como marca soporte sustentable a las comunidades. El experto invitado, Dr. Simon Zadeck, lo clarificó. "Ya no se trata de lo que no hay que hacer sino de definir las reglas del juego hacia una gobernabilidad sustentable global. La competitividad responsable implica estrategias innovadoras de resolver problemas viejos como la pobreza, el cuidado del medio ambiente y los lazos comunitarios. Se reclama la presencia de empresas, gobiernos y ciudadanos trabajando en conjunto".

Tomando la delantera Los objetivos del programa se plasmaron en un corto de Daniel Burman que de manera simple transmitió la visión de la compañía de lo sustentable. ”Por la posición que ocupamos, es necesario tomar la iniciativa que sea inspiradora para el resto, buscamos generar optimismo y contagiar conciencia y necesidad de vivir con valores sustentables", indicó María Marta Llosa, Directora de Asuntos Públicos y Comunicaciones. El compromiso de Coca-Cola con el bienestar, el medio ambiente y la comunidad se sustentan en los ejes de calidad de vida, actividad física y educación. Entre los recientes acuerdos, se destaca el celebrado con Fundación Vida Silvestre donde implementan “Socios por naturaleza" concurso destinado a apoyar iniciativas de preservación del agua y el consumo sustentable, asimismo, el programa "Optimismo que transforma" junto con Wal- Mart invita a los clientes a clasificar sus envases PET, Tetra Brik y aluminio, que son destinadas para reciclado. Con el material recuperado, se fabrican juegos para escuelas de barrio.

Mariano Rossi, como gerente general, amplió los alcances de esta estrategia.

¿Cómo surge "Vivir Positivamente"? Hay una necesidad global de entender que la RSE es más que evitar ciertas acciones que dañen el medio ambiente y las comunidades, es un cambio de estrategia a largo plazo que supera modas y marketing. Las empresas que no se sumen no sólo dañarán, también perderán mercado, el consumidor del futuro viene con otra mentalidad y para alcanzarlo, es necesario empezar a trabajar ahora.

¿Y es viable en Argentina hoy? Si bien Argentina viene con retraso, estamos llegando. Pero ojo que esto no se trata de hablar sólo de compañías, también del compromiso del ciudadano y los gobiernos. El consumidor tiene la tarea de informarse, exigir y protestar, las compañías de cambiar las reglas del juego hacia una competitividad responsable y los gobiernos de dar un marco político a todo esto, porque ostenta el poder como para hacerlo. La colaboración es un eje central en las políticas sustentables, aún no podemos verlo, pero ya estamos trabajando con el sector público para hacer realidad muchas de las premisas sustentables.

Por Clarisa Herrera
Fuente: Infobrand.com.ar

The Web 2.0 Concept on Video

Caso de éxito | Sprite "Las Cosas Como Son"

Objetivo del cliente: En 2008, Sprite se lanza a la web de forma integrada y con un único objetivo: decir las cosas como son en Internet. El desafío era hacerlo de manera original y sorprendente. Así nació Aceptás a cualquiera en el Messenger”. Teníamos que comunicar esta verdad, pero fuimos un paso más allá y decidimos demostrarla.

Modo de implementación: Para lograrlo se creó una campaña integral para Argentina, Chile, Perú y Uruguay, que incluía un mailing personalizado, banners en diferentes medios, un TAB de Messenger, un Viral Interactivo y una innovadora aplicación para el Messenger.

Creatividad y diseño: Para la acción se desarrolló una aplicación para el Messenger, que permitía, si el espectador aceptaba a cualquiera, que éste se agregara realmente a su lista de contactos de Messenger y cuando el espectador decidía hablarle, Cualquiera le contestaba y remataba la acción. Además, se creó un TAB de Messenger en donde los usuarios podían, por un lado, interactuar con el viral y enviarlo a un amigo, y por otro, postularse como contactos ideales y encontrar otros contactos para agregar y engrosar sus listas y así seguir demostrando que todos, en el Messenger, aceptan a cualquiera. Tanto el mailing personalizado como los banners, desafiaban al usuario y lo motivaban a comprobar si realmente aceptaba a cualquiera en el Messenger.

Resultados: En tan sólo 1 mes que duró la acción, el viral recibió más de 870.000 visitas.
Conclusión: Una vez más, la creatividad fue la que pegó fuerte. Lo que hicimos fue, simplemente, combinar ideas, arte y tecnología y aplicarlas a la herramienta de mensajería instantánea más popular. Sin duda alguna, los puntos más destacables de “Aceptás a cualquiera en el MSN” son el concepto y la creatividad, ambos fueron el motor de la acción. Por su parte, la expansión del viral, se dio automáticamente, a través del WOM. Esto confirma una premisa clave: sin un buen concepto, no hay viral.

Por otro lado, es importante resaltar la reacción de la gente al ver el video e intentar comunicarse con “Cualquiera” en su MSN. Es inevitable sonreír ante la imprevisibilidad de esta acción. Claramente, con “Aceptas a cualquiera en el MSN”, logramos sorprender y divertir a la gente.

Federico Nusen * es Director Comercial de WebAr
Fuente: IABargentina.com.ar

4tas. Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva | Descargas

Descarga de Presentaciones

Greg Stuart What if we are wrong ? Y si estamos equivocados ? 1 Billón de dólares en publicidad online

Enrique Tron México Incómodo ?...mejor

Fernando Campos Cardenas México Internet - TV - Celulares Integrados. Mercado Mexicano Proyección 2009

Guillermo Miller IPSOS Análisis y evolución de los medios. Contribución de Internet a los diferentes medios.

Ricardo Figueira Basta de pensar si Led Zeppelin es mejor en vinilo o CD

Pablo Grignani Cómo brindar experiencias exitosas a los visitantes de campañas online

Emmanuel Biscay ¿ El video, una tendencia en alza ? ¿ Cómo generar ingresos con la publicidad de video en Internet ?

David Cohen Medios Digitales y la nueva arquitectura de la estrategia de comunicación.

Otros

• Entrevistas
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Fuente: IABargentina.com.ar

En 2013 Internet se llevará el 10% de la inversión publicitaria total

Ayer en las oficinas porteñas de Google, la empresa presentó una investigación con las proyecciones para los próximos años de Internet en la Argentina. La publicidad en Internet –afirmó Gonzalo Alonso, director general de Google para los mercados de habla hispana- alcanzará casi 400 millones de dólares en el 2013, partiendo de un volumen de aproximadamente 79 millones de dólares este año.

Google presentó ayer una radiografía de Internet en la Argentina. La investigación, llevada a cabo por Pyramid Research, reveló que la inversión publicitaria en Internet aumentará hasta alcanzar el 10% de la torta total en 2013.

Esa cifra representará unos 400 millones de dólares, partiendo de un volumen de aproximadamente 79 millones de dólares este año, que supone apenas el 3% de la inversión total.
La investigación concluyó que la Argentina es el país con mayor tasa de crecimiento de la publicidad online en la región. Con respecto a la penetración, el 85% de las conexiones en la Argentina ya son de banda ancha, lo cual representa un total de 11 millones de conexiones, y se espera que esta cifra se duplique para 2013.

El estudio arrojó además algunos datos que definen al usuario argentino. Primero, los argentinos se conectan principalmente desde el hogar (81% sobre un promedio regional de 69%). Además, son los que más tienden a utilizar Internet para la comunicación y las relaciones sociales (89% sobre un promedio regional de 77%).

También se verifica un avance en la utilización del pago de cuentas por Internet y, por otra parte, el uso de banca online también avanza, siendo utilizada por un 50% de los usuarios de Internet. El acceso a estos servicios online se da principalmente a través de Google (33%) seguido por bancos locales y empresas de pago electrónico.

Buscadores de información y entretenimiento
En términos de contenidos, el uso principal de Internet entre los argentinos está orientado a la búsqueda de información local (88%), seguido por el entretenimiento (43%). La principal plataforma para el acceso a estos servicios es Google (67%), y luego las ediciones en línea de los diarios locales, Clarín (30%) y La Nación (18%).

El consumo de contenido digital es más fuerte en la franja de 18 a 29 años y estos contenidos son en su mayoría, música (88%), videos cortos (57%) y películas y series (57%).

En cuanto al E-commerce, la investigación arrojó que se trata de un mercado que está “aún en una etapa de desarrollo inicial”, aunque identificó signos positivos que dan cuenta de su potencial. El comercio electrónico de empresas a consumidores alcanza los mil millones de dólares y se proyecta que crecerá, durante los próximos cinco años, a una TCCA (tasa compuesta de crecimiento anual) del 36%, llegando a superar los 4.500 millones de dólares.

La mayoría de los compradores online tiene más de 30 años, opera desde su hogar, y el 90% planea gastar más o igual cantidad en el futuro. Los principales productos adquiridos son Electrónicos (47%), Ropa (42%) y Computadoras (21%).

Fuente: Adlatina.com

Redes sociales y marketing: una alianza que promete explotar en 2009

por Redacción Infobrand
MIERCOLES 17 DE DICIEMBRE DE 2008

El boom de las redes sociales cada vez despierta más atención por parte de los marketineros. Números favorables en participación de usuarios y un mercado incipiente de inversión en aplicaciones son un escenario prometedor para las marcas que se animen al open social.

En la charla que brindó la red social Sónico acerca de tendencias y futuro de las redes sociales Rodrigo Teijeiro, fundador y CEO puntualizó un dato: “Estudiemos y analicemos el fenómeno de las redes sociales en el contexto que corresponde, la realidad es que el boom de la tendencia es en nuestro país en los últimos 6 meses”. No hay que perder de vista esta situación, dado que la velocidad de crecimiento de los nuevos medios de comunicación hace que pensemos en la madurez de un medio que a pesar de crecer a un ritmo vertiginoso, es muy reciente en el tiempo.
Cifras en redPara comenzar, Brasil es por lejos el que más uso hace de las redes, con un 69%, lo sigue Venezuela, con un 42% y Argentina recién se ubica septimo, con apenas un 22%. Teniendo en cuenta el crecimiento del uso de Internet –unos 16 millones actualmente- se espera una adhesión en redes multiplicadora para el 2009, lo que abre un panorama aún mejor para quienes quieran probar acciones de marketing en la red. El mapa argentino indica hoy 4,5 millones de usuarios registrados en Fotolog, 2,3 en Sónico y 2 millones en Facebook, un número apetecible de usuarios que actuando al unísono en red pueden viralizar una campaña bien gestionada y lo suficientemente creativa para llamar la atención de los internautas. Viralidad: la gran protagonistaAntón Chalbaud, responsable del desarrollo de las plataformas publicitarias de Sónico, comentó: “Hoy por hoy, un minisitio de una marca requiere de un esfuerzo para llevar tráfico que no ocurre en redes, pagaste una vez por una aplicación que llega a más público gracias a la viralidad, por la que no pagás nada”. Las aplicaciones en redes puede ser a medida o bien los formatos preestablecidos, en ambos casos, el usuario es el portador del mensaje de la marca y genera su viralidad.“La página donde se entra para ver qué están haciendo los otros es la gran oportunidad para las marcas de ser parte de la conversación de los usuarios. Podés saber quienes juegan con la marca, la recomiendan y así facilitar la creación de contenidos en función de la información que esos usuarios te dan” afirmó. El mensaje puede llegar mediante los canales virales que ofrece la red o direccionarlos hacia el hot site de la marca. “Podés como marca estar en el lugar exacto que está tu target, con un banner o con un juego dentro de un determinado grupo temático de tu interés, y así aumentás con creces la posibilidad de viralidad”, puntualizó.
Lo que viene“El 2009 será el año del marketing en redes, porque se estabilizará el boom de usuarios y las marcas comenzarán a entender el potencial del negocio. Una de las tendencias para el 2009 son los regalos virtuales y el walled garden o “jardín cerrado” que se refiere a un entorno de navegación que controla la información y los sitios web que el usuario puede acceder. Es un método popular usado por ISPs para mantener la navegación del usuario en un área específica de la web.

En diálogo exclusivo con Infobrand, Antón Chalbaud, Chief Revenue Officer de Sónico, amplío las posibilidades que hoy tiene las marcas frente al marketing de redes:
¿Por qué debería interesarle a las marcas hacer marketing en redes?Porque tenemos 2 millones de usuarios ingresando diariamente y porque es una forma muy sensata de optimizar tu presupuesto en momentos que así lo requieren y hacer acciones más sostenidas a largo plazo, aunque también podés hacer algo puntual. También tenés acciones similares a las que se realizan en un hot site, como concursos donde participás subiendo una foto que podés replicarla en una aplicación en Sónico y lo interesante es que el costo para los usuarios es súper bajo, porque la foto ya la tenés subida, entonces hacés un clic y listo. Tenés los twist viral “si lo recomendás a 5 amigos tenés doble chance” y el costo en la red social de recomendar es cero, no tenés ni que escribir las direcciones de mail, entonces tenés más chances de que la acción se extienda mucho más rápido mientras que en el hot site le tenés que estar mandando tráfico todo el tiempo porque no tiene vida propia.

En término de costos ¿hay un ahorro para las marcas?El costo de producción entre llevar tráfico a un minisitio y una campaña de aplicaciones en Sónico puede ser similar, pero lo que sí sucede es que el beneficio o el ROI que voy a obtener por esa acción es muy distinta, porque voy a estar teniendo un acceso a mucha más gente y en mucho menos tiempo, el tema es cuánto tiempo te lleva viralizar un micrositio o una aplicación en una red social.

Teniendo en cuenta que es un escenario “verde” aún ¿cuál es tu recomendación para quienes quieran hacer acciones de este tipo?Hay muchas marcas que todavía van con mucho cuidado con estos temas, hay dos cosas: la realidad es que esto crece y funciona, lo que ocurre es que las cosas llegan un poco más tarde por estas latitudes, pero hoy por ejemplo, hablando con una empresa me contaba que están asignando el 20% del presupuesto nada más a todo lo que era digital y que tenían la idea de incrementarlo a 75% porque la eficiencia que tenían era tanto más grande que lo justificaba. Con las aplicaciones podés hacer un microtarget terriblemente eficiente, segmentando también la distribución. Un segundo punto que no es menor, como esto está recién arrancando aquí, es que los primeros que empiecen a hacer cosas tendrán una ventaja terriblemente grande, son los que van a tener más exposición, las marcas con las que los usuarios más cómodos se van a sentir haciendo cosas on line.

Por Clarisa Herrera

Nickelodeon lanza “Más Verde Global Challenge”

El 22 de diciembre, la señal infantil Nickelodeon lanza “Más Verde Global Challenge”, el primer juego online multiplayer que se propone invitar a los niños a realizar acciones en sus casas, escuelas y comunidades para ayudar a revertir la problemática ambiental.

El juego forma parte de una campaña integral que contará también con spots de televisión.
“Los chicos pueden hacer la diferencia si se les dan las herramientas y el conocimiento necesario para que ellos tomen acción para un mañana mejor”, sostuvo Mario Cader-Frech, VP de Asuntos Públicos y Responsabilidad Social Corporativa de MTV Networks Latinoamérica, en torno a la iniciativa de la señal infantil Nickelodeon, que lanzará este mes una campaña de corte social.
Es que el cuidado del planeta no es ningún juego de niños pero ¿quién dijo que no se lo puede cuidar jugando? En base a esa premisa, Nickelodeon presenta un juego online multiplayer (que permite a varias personas jugar en simultáneo). “Más Verde Global Challenge” invita a los niños a realizar acciones en sus casas, escuelas y comunidades para ayudar a revertir la actual problemática ambiental.

Para acceder al juego habrá que ingresar en el sitio Web http://www.nick.com/biggreenhelp. Allí los jugadores tendrán la misión de “limpiar” las últimas tres ciudades del planeta libres de contaminación. Y para hacerlo podrán optar entre cuatro personajes de Nicktoon –Bob Esponja, Otis, Timmy Turner o Aang– y enfrentarse, junto con otros tres compañeros, al monstruo que libera dióxido de carbono.

A medida que los niños avancen por los nueve niveles de la aplicación, podrán encontrar información que les enseña a disminuir los efectos contaminantes del carbono. Cuando finalice la acción, se determinará cuál ha sido su compromiso individual y el impacto de sus acciones colectivas durante el juego.

El juego forma parte de una campaña integral que contará con una serie de spots de televisión –que podrán verse a partir de enero– protagonizados por Verdito, un personaje animado, además de algunas celebridades.

Entre los temas que se incluyen en la campaña Más Verde figuran la reducción del gasto de energía, el reciclaje y la protección de los recursos naturales.

Fuente: Adlatina.com

Draftfcb+IDB, la mejor agencia digital del año

Un jurado formado por quince profesionales nacionales e internacionales eligió, según el trabajo realizado durante el año en el ámbito digital, a la mejor agencia creativa, de medios y al mejor anunciante del país. También hubo menciones especiales y se designó la campaña más destacada.

“Este premio se logró gracias a un gran trabajo en equipo con nuestros clientes. ¡A ellos, gracias!”, sostuvo Yranzo.

El Interactive Advertising Bureau de Chile realizó el miércoles pasado su premiación anual entre las agencias creativas, de medios y anunciantes que durante el 2008 desarrollaron campañas y estrategias de marketing en medios online.

El acto se realizó en el Club de Lectores de El Mercurio.

Draftfcb+IDB fue elegida la Agencia Creativa Digital del Año gracias a un trabajo enfocado en el usuario como protagonista directo de las nuevas tecnologías y en los nuevos medios de comunicación.

Por su parte, Movistar fue el Anunciante del Año y Media Interactive fue reconocida como Agencia de Medios del Año.

Además, Lattitud se llevó el premio a la Campaña del Año junto a Nissan Mahindra y BBDO digital obtuvo una mención especial con Anima Naturalis. Hyunday fue distinguida en el área Apuesta por Internet.

“La pasión por lo que hacemos es la mejor herramienta que nos ayuda a estar día a día en esta disciplina tan cambiante, exigente y excitante”, comentó Pablo Castro -director creativo digital de Draftfcb+IDB- al referirse a las claves que les permitieron tal nombramiento.
Por su parte, Javier Yranzo -digital marketing director de la agencia-, dijo: “Este premio se logró gracias a un gran trabajo en equipo con nuestros clientes. ¡A ellos, gracias!”.

Fuente: Adlatina.com

Libros gratis sobre creatividad, innovación y similares

Encontré libros gratis, así que los comparto con Uds. Espero que les sea de utilidad, al menos mate alguna curiosidad.

- Nosotros, el medio (We, the media, en castellano), Shayne Bowman y Chris Willis.
- El poder de las redes, David de Ugarte.
- Cultura libre. Lawrence Lessig.
- Copia este libro. David Bravo Bueno.
- Eco-Economy: Building an Economy for the Earth. Lester R. Brown
- Planeta Web 2.0. Cristóbal Cobo y Hugo Pardo.
- Guía para la acción. Manual para activistas sociales.
- Web 2.0. Fundación Orange.
- Web 2.0: El negocio de las redes sociales. Fundación Bankinter.
- Comportamiento Organizacional. Eduardo Amorós.
- Periodismo 2.0 Guia de alfabetizacion digital. Universidad de Texas.
- Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva. Stephen R. Covey- Fernando Flores. (varias obras).
- Agencia de Innovación de Bizkaia. Vigilancia e Inteligencia para Innovar.
- Just Add Consciousness: A Guide to Social Activism
- El Ecosistema Digital Guillermo López García (editor)
- 240 ideas de negocios Paola Díaz
- Manual de uso del blog en la empresa Alberto Ortiz de Zárate
- Complejidad y Caos. Guía Para La Administración Del Siglo XXI, Alfonso Cornejo Álvarez
- Guía Fundamental para la Gestión de Proyectos, Project Management Institute
- Fernando Flores y John Gray, El espiritu emprendedor y la vida wired
- Teoría General de la Creatividad, Eduardo Yentzen

Fuente: http://manuelgross.bligoo.com/content/view/112609/Libros_gratis_sobre_creatividad_innovaci_n_y_similares.html

Marlboro vuelve al ruedo

por Redacción Infobrand
MIERCOLES 19 DE NOVIEMBRE DE 2008

Marlboro lanza una promo para los amantes de la música ...

Se trata de "Marlboro Music" con vigencia hasta el 19 de diciembre. De esta forma la marca de cigarrillos invita a los consumidores adultos a disfrutar la música de una manera diferente. En la medida que, con esta promo, los fumadores mayores de 18 años aficionados a la música podrán viajar a los mejores festivales internacionales, como fans o con su banda.Para participar de esta exclusiva promoción, los fumadores de más de 18 años deben registrarse en www.MarlboroMusic.com.ar e ingresar los códigos impresos en el interior de los packs. Así podrán compartir sus canciones, votar a las mejores bandas participantes y ganar uno de los 10 viajes a los festivales más importantes del mundo. Hay 4 festivales para elegir: South by Southwest - SXSW (Estados Unidos), Roskilde (Dinamarca), Paleo Festival (Suiza) y Melt! (Alemania). La votación dura 6 semanas, durante las cuales se seleccionarán las 6 bandas finalistas más votadas por los usuarios. Luego, un jurado compuesto por Bobby Flores, Baltasar Comotto, Ernesto Martelli y Brent Grulke elegirá a la banda ganadora que tocará en vivo en el festival SXSW, Estados Unidos. Los consumidores también podrán participar por otros premios y descargar tracks internacionales.

Navidad de lanacion.com

A través de una campaña de e-mail de lanacion.com llegué a este sitio. Me pareció muy bueno y se presenta una problemática por la que hemos pasado alguna vez... cómo hacer que el usuario transmita su mensaje sin poder escribirlo él mismo y que no se sienta frustrado por no encontrar lo que busca.


Acá van los pasos de la mecánica:

Paso 1

Paso 2

Paso 3

Paso 4
Paso 5
Paso 6

Nuevo sitio de ARCOR

La agencia que lideran creativamente Pablo Capara y Seto Olivieri estuvo a cargo de la nueva acción para la marca de Arcor con motivo de las fiestas de fin de año: Tu deseo bon o bon. La propuesta consiste en ofrecer un espacio para que todos tengan la oportunidad de compartir sus deseos para el año próximo, ingresando al sitio Web http://www.tudeseobonobon.com/.

En estas fiestas, todos podrán ver sus deseos plasmados en carteles de vía pública tanto de la Argentina como de Uruguay, a partir de una iniciativa de Leo Burnett para su cliente Bon o Bon, de Arcor, que invita a la gente a dejar sus deseos para el 2009 en la página Web de la marca, http://www.tudeseobonobon.com/.

Allí se puede dejar un deseo, compartirlo con los seres queridos y votar para la elección del deseo bon o bon que se colocará luego en la vía pública.

Ficha técnica
Cliente: Arcor
Producto: bon o bon
Agencia: Leo Burnett Argentina
Directores generales creativos: Seto Olivieri y Pablo Capara
Director creativo: Fernando Militerno
Directora de arte: Paula Benvegnú
Redactores: Ramiro Gamallo / Nía Martínez
Directora de cuentas: Fernanda Pierri
Ejecutiva de cuentas: Marina Fígoli
Digital manager: Tongy Filardi
Director creativo web: Max Soria
Web designer: Alejandra Bravo
Desarrollador web: Maximiliano Spika
Responsables por el cliente: Guillermo Storni, Juan Manuel Juiz, Nicolás Alegre, Mariano Dascanio, Enrique Eiras y Andrea Palacios

Fuente: Adlatina.com

Gracias Ana Inés!!

AMDIA, ganadores 2008

por Redacción Infobrand
VIERNES 05 DE DICIEMBRE DE 2008

La Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina, entregó los PREMIOS AMDIA 2008.

Como lo ha hecho anualmente desde hace 12 años, la Asociación galardonó a los trabajos más destacados de la especialidad en nuestro país.Los ganadores de esta edición fueron:

GRAND PRIX:- ORO: Palermo 180, de DDB Argentina para Puma.

PREMIOS A LA CREATIVIDAD:- ORO: Palermo 180, de DDB Argentina para Puma.-

PLATA: ¡Gracias, Sr. Administrador! (A "user-generated" mailing), de CP Comunicación Proximity para Gas Natural.-

BRONCE: Cómo comprar una 4x4 (SUV) con los ojos cerrados”, de MRM Worldwide para Chevrolet.

Correo Directo - B to C Producto-
PLATA: “Todo por $2.5”, de di Paola & Asociados WPP para Banco Columbia.-
BRONCE: CON EL PIE DERECHO, de JWT para PUMA.

Correo Directo – B to B Producto-
PLATA: BladeCenter: La Rueda de la Complejidad, de OgilvyOne para IBM.-
BRONCE: La Maqueta, de OgilvyOne para Kalpakian.

Correo Directo – B to C Servicio-
ORO: ¡Gracias, Sr. Administrador! (A "user-generated" mailing), de CP Comunicación Proximity para Gas Natural.-
PLATA: CAMPAÑA COLGADOS DEL CABLE: TOMÁ EL CONTROL Y PAPA, de di Paola WPP para Multicanal.-
BRONCE: Lanzamiento Infinity Platinum, de OgilvyOne para Santander Río.-
BRONCE: CABLEGRAMA, de di Paola WPP para Cablevisión.-
BRONCE: SHINING OFFER, de CP Comunicación Proximity para Telecom.-
BRONCE: MÁS QUE TENIS, BUENA VIDA, de CP Comunicación Proximity para Vilas

Club.Correo Directo – B to B Servicio-
ORO: “Topo”, de Rapp Collins Argentina para Sullair Argentina.-
ORO: TODO LO QUE NECESITAS ES AIRE FRESCO, de CP Comunicación Proximity para Telecom.-
PLATA: AUTITO, de di Paola & Asociados WPP para DELL.- PLATA: “Radiografía”, de di Paola & Asociados WPP para ENTEL PCS.-
BRONCE: BOLEROS, de JWT para HSBC Seguros.
Entidades sin Fines de Lucro – B to C Servicio-
BRONCE: Curriculum Vitae (Programa NET de apoyo a estudiantes universitarios), de Wunderman para Fundación Tzedaká.

Internet Campañas - Banners - Formatos "Rich Media" – B to C Producto-
BRONCE: High School Musical 2, Home Event Yahoo, de e-volution digital marketing para Disney.

Internet Campañas - Banners - Formatos "Rich Media" – B to C Servicio-
BRONCE: Portal a Beijing 2008, de DDB Argentina para Terra.

Internet Programas - Customer Service – B to C Servicio-
PLATA: Relanzamiento del Audi Digital Customer Satisfaction Service – [Audi Digital CSS], de MG54 para Audi Argentina.

Internet Campañas - Web Sites – B to C Producto-
PLATA: Genuine Cities - INTERACTIVE VIDEO EXPERIENCE-, de The Marketing Call y
McCaan Buenos Aires para Camel.-
BRONCE: MSDN - TechNet Briefing Evento Online 2008, de e-volution digital marketing para Microsoft MSDN.-
BRONCE: Duo Sin Límites, de Insite para Intel.

Internet Campañas - Campaña o Programa Integral – B to B Producto-
BRONCE: Nokia Hinchada Personal Pymes, de Rapp Collins Argentina para Nokia.

Internet Campañas - Campaña o Programa Integral – B to C Servicio-
BRONCE: “Escuadrón de la Amistad FiberTel”, de Datafull Branding para Fibertel.

Internet Programas - Fidelización y Relacionamiento – B to C Producto-
BRONCE: Huggies: Aprendiendo Juntos, de Ogilvy Interactive Argentina para Huggies.-BRONCE: Super Préstamo 1000/30 Pre-Acordado en Online Banking, de Ogilvy Interactive para Santander Río.

Campañas de Incentivos – B to B Servicio-
PLATA: TITANES EN EL RING, de Bureau Creativo para American Express.Telemarketing -

Customer Service – B to C Servicio-
PLATA: CLIENTES DE POR VIDA, de Atento Argentina para Lexmark International Inc. Operación Database Marketing – B to B Servicio -
ORO: ¡Gracias, Sr. Administrador! (A "user-generated" mailing), de CP Comunicación Proximity para Gas Natural.-
PLATA: “Lo que te perdiste”, de Rapp Collins Argentina para Alba.

Operación Database Marketing – B to C Servicio-
BRONCE: Dell Intelligent Voice Message Broadcasting - Segmento Individuos, de The Marketing Call y Wunderman Buenos Aires para DELL.

Publicidad de Respuesta – B to C Servicio-
PLATA: GLOBITOS, de JWT para HSBC LBA.

Programas de Fidelización y Relacionamiento – B to B Producto-
PLATA: Selección Coca-Cola, de Rapp Collins Argentina para Coca Cola – Femsa.-
BRONCE: Club de Especialistas en Lubricación Esso Mobil, de Rapp Collins Argentina para Esso.

Marketing Integrado/Uso de Múltiples Medios – B to C Producto-
ORO: Palermo 180, de DDB Argentina para Puma.-
ORO: “Cómo comprar una 4x4 (SUV) con los ojos cerrados”, de MRM Worldwide Argentina para Chevrolet.-
PLATA: Lumix Cerebros, de OgilvyOne para Panasonic.-
PLATA: “Festival de Emoticones. Un caso de coop-marketing entre marcas”, de di Paola No Lines para Festival.

Marketing Integrado/Uso de Múltiples Medios – B to C Servicio-
BRONCE: “Orgullosos”, de di Paola WPP y Dentsu/DPZ para Banco Itaú.

Marketing Integrado/Uso de Múltiples Medios – B to B Servicio-
BRONCE: “Buscando a Willy”, de MRM Worldwide Argentina para bumeran.com.-
BRONCE: PEQUEÑAS Y MEDIANAS PROEZAS, de CP Comunicación Proximity para Telecom.

Marketing Integrado/Uso de Múltiples Medios – B to B Producto-
PLATA: INNOVATE08 - EL DESAFÍO XEROX, de CP Comunicación Proximity para XEROX.

Endomarketing – B to E Producto-
ORO: Bienvenida Aerolíneas Argentinas a Membership Rewards, de Ogilvy & Mather para American Express.-
ORO: Xyloprocto: el placer de estar sentado, de OgilvyOne para Xyloprocto.

Los premios fueron otorgados en la fiesta de fin de año de AMDIA que tuvo lugar en el Auditorio Buenos Aires - Buenos Aires Design. “Para nosotros es un orgullo entregar este premio que tiene más de doce años de historia. Los Premios AMDIA son la mejor manera que hemos encontrado para concluir el año de un modo muy positivo”, expresó Carlos Giménez Vetere, Presidente de AMDIA.

TERMINOLOGIA PM: Mirar hacia arriba y mirar hacia abajo

Una de las responsabilidades del gerente de proyecto es estar en contacto con los patrocinadores y comité ejecutivo del proyecto, y a la vez estar en contacto con su equipo en el día a día.

Esto hace que el gerente de proyecto deba mirar hacia arriba y hacia abajo en la organización, alternar su participación, comunicación e influencia constantemente entre estos dos frentes.

Precisamente en esto reside una de las dificultades más grandes de la función de gerente de proyecto: para desarrollar bien este rol, se debe tener una capacidad operativa natural para coordinar el trabajo de todos los días, y a la vez una capacidad analítica para pensar objetivamente en lo que está pasando en el proyecto, y poder reportar esto a los directores de la organización.

Desarrollar este rol correctamente implica aportar a la integración del proyecto. Un proyecto en donde los protagonistas son solamente el equipo del proyecto, no conseguirá abrirse camino en la organización, no será visible para los patrocinadores. Un proyecto en donde los protagonistas son solamente los patrocinadores, será hueco, no tendrá contenido, será solamente teórico.

Veamos lo que dice el PMBOK en el capítulo "Gestión de la Integración del Proyecto" (PMBOK Third Edition 2004, Cap. 4)

"La integración consiste en tomar decisiones sobre dónde concentrar recursos y esfuerzos cada día, anticipando las posibles polémicas de modo que puedan ser tratadas antes de que se conviertan en polémicas críticas... "

Este párrafo describe claramente el trabajo de integración del gerente junto a su equipo, en el día a día ("Mirar hacia abajo").

"El esfuerzo de integración también implica hacer concesiones entre objetivos y alternativas en competencia".

Este párrafo describe claramente el trabajo de integración del gerente junto a su equipo y también junto a los patrocinadores del proyecto ("Mirar hacia arriba").

2. LA PREGUNTA REAL:

Los involucrados (stakeholders) en el proyecto deberían tener la oportunidad de participar en la planificación. ¿Cuál de los siguientes factores es necesario para que esto ocurra?

A. Los involucrados deben conocer las técnicas de planificación de tareas.

B. El gerente de proyecto debe decirles a los involucrados que se contacten con él o ella si tienen alguna pregunta.

C. Los involucrados deben ser invitados a todas las reuniones del proyecto.

D. El gerente de proyecto debe crear un ambiente propicio que permita que los involucrados den opiniones.

Respuesta a la Pregunta Real:

La respuesta correcta es la D: el gerente de proyecto debe crear un ambiente propicio que permita que los involucrados den opiniones acerca de la planificación del proyecto. "Ambiente propicio" significa organizar alguna reunión extraordinaria para escuchar opiniones, abrir una lista de correo electrónico, llegar a ellos proactivamente antes de la planificación y hacerles llegar un mensaje claro de trabajo colaborativo.

La respuesta A es incorrecta: no es necesario que los involucrados conozcan las técnicas de planificación de tareas para participar en la planificación.

La respuesta B es incorrecta: no es suficiente si el gerente de proyecto les dice a los involucrados que se contacten con él o ella si tienen alguna pregunta. El gerente de proyecto debe fomentar el input de los involucrados con medidas proactivas en el proyecto.

La respuesta C es incorrecta: es imposible hacer participar a todos los involucrados en todas las reuniones del proyecto, y además no sería productivo.

Fuente: IAAP

Disneymedia+, el nuevo salto del ratón

por Redacción Infobrand
MIERCOLES 03 DE DICIEMBRE DE 2008

La corporación internacional conocida internacionalmente por la figura de Mickey Mouse, se expande con una divisón que sinergiza sus ventas y promociones.

El martes 18 de noviembre el famoso y querido Mickey Mouse cumplió 80 años. Desde su primera aparición en el corto de animación “Steamboat Willie”, el ratón y la posterior creación de The Walt Disney Company, se convirtieron en una máquina de generar negocios alrededor de todo el mundo. En este sentido, la unidad de negocio de América Latina lanzó Disneymedia+, dedicada a ofrecer todas las oportunidades comerciales del universo Disney.
Aunque la crisis financiera internacional haya afectado a la compañía Disney alrededor de todo el mundo, ya que durante los primeros nueve meses del año la empresa facturó u$s 4.427 millones, lo que representa un 5,5% menos respecto a 2007, esto no impidió que las orejas del ratón siguieran creciendo y expandiéndose. The Walt Disney Company Latin America anunció esta semana la creación de una nueva unidad de negocio, con el nombre de Disneymedia+.

Nuevo universo
Esta nueva unidad “es, sin duda, una de las organizaciones más estratégicas de nuestra compañía, porque está diseñada para generar impactos comerciales, promocionales y publicitarios con el 100% de los contenidos sean que los consumidores disfruten en los hogares o fuera de ellos”, comentó Diego Lerner, presidente de la compañía en América Latina. Además, agregó estar “sumamente orgulloso de este paso, que marca un hito en la industria de ventas publicitarias y de promociones. Disneymedia+ será una herramienta clave para llevar a nuestra compañía al siguiente nivel en su historia de éxitos en la región”.
¿Qué permitiría Disneymedia+? Tradicionalmente, la compañía centraba su negocio de ventas publicitarias en la comercialización de los segundos en sus canales de cable, como son Disney Channel, Jetix y Playhouse Disney Channel. Pero a partir de ahora, las posibilidades serán mayores. Con esta nueva unidad de negocios, se expande la oferta de productos, servicios y promociones, lo que permite nuevas oportunidades para los anunciantes, que ahora tendrán el acceso a todo el universo Disney a través de una organización integrada. La cabeza regional de Disneymedia+ será Rita Ferro, vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones de América Latina.

Multiplataformas
“Disneymedia+ ofrece soluciones y propuestas únicas para oportunidades múltiples: multiplataforma, multipropiedad y multitarget”, aseguraron desde la empresa. Esta nueva organización permitirá acerca la marca a través de múltiples canales de creación de contenidos, a lo largo de sus distintas líneas de negocio, incluyendo el cine, la televisión, la radio, la música, los shows en vivo y hasta Internet.
Algunos datos de Disney, que permitirán entender la magnitud de sus negocios. El valor del copyright de Mickey Mouse es de u$s 3.000 millones; en lo que va del año, los estudios de cine facturaron un total de u$s 7.348 millones; y la unidad de productos de consumo generó u$s 4.427 millones en los nueve primeros meses del año. En total, se estima que de merchandising, la empresa tiene más de 7.000 productos con la clásica imagen del ratón con sus grandes orejas.

Por CCG

Stop Motion por Juan Pablo Leal * * * * *