por Redacción Infobrand
MIERCOLES 21 DE ENERO DE 2009
Un estudio realizado por la UADE analizó qué es lo que se publicita en los canales de televisión que ven los chicos: juegos y entretenimiento están a la cabeza. A continuación, el informe completo.
“Papá, mamá, ¿me comprás? Por favor. Me porté bien, ¿me comprás ?” Esta frase es, sin dudas, la más repetida en cualquier casa donde haya chicos. Pero la pregunta que los padres se deben hacer es, ¿en dónde ven lo que piden? La respuesta es simple: de la televisión. En este sentido, para averiguar qué es lo que más se publicita en los principales canales de televisión por cable dirigidos al segmento infantil, el Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), realizó un informe completo relevando los anuncios de estos canales en tres franjas horarias: de 9 a 11; de 15 a 17 y de 19 a 21; que son considerados los tres momentos del día donde más niños ven estos canales. Los canales analizados fueron Disney, Nick, Cartoon Network, Jetix, Discovery Kids y Play House Disney.
La primer conclusión del estudio es que los rubros más publicitados son los referidos al entretenimiento infantil, seguido por los alimentos y, tercero último, productos que están dirigidos a los adultos. Estas tres categorías son las que tienen mayor repetición de spots. En cuanto al rubro juegos y entretenimientos, lo que los chicos más ven en las propagandas son comerciales de juguetes de manipulación, que ocupan el 60,7% de esta categoría. Luego, con un 13,6% están los juguetes mecánicos y electrónicos. Luego, a mucha distancia están los juegos de mesa (7,4%) y las figuritas (5,9%). “En este tipo de publicidades se refuerza ciertos estereotípos socialmente aceptados de femineidad y masculinidad. En ese sentido, en la promoción de juguetes para varones se destacan aspectos como la fuerza y la valentía. En el caso de las niñas, se remarca la belleza, la estética y la maternidad”, asegura el estudio de la UADE.
En cuanto a los alimentos, el informe destaca que 6 de cada 10 productos publicitados están vinculados con la leche y sus derivados: los lácteos son las que más salen en la pantalla chica, en un 27,3%, seguido por los yogures (18,6%) y por los postres (14,95%). Queda claro como los alimentos, de esta manera, son aquellos que son más consumidos por los chicos y, cabe resaltar, son productos sanos. Las golosinas y los snacks se publicitan sólo en un 7,5% y 5% respectivamente.
Por último, en cuanto a los productos dirigidos a adultos, los que más se repiten son los de belleza e higiene (en un 21,4%), seguido por los productos de limpieza para el hogar 18,4% y los pañales y las revistas, cada uno con el 16,3% de lo publicitado en esta categoría.
“En síntesis, el mundo infantil en la televisión se manifiesta en la publicidad fundamentalmente a través del juego, de la alimentación y en la inclusión del mundo adulto a través de la promoción de publicidades para ese segmento”, concluye el informe.
Por CCG
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miércoles, 21 de enero de 2009
miércoles, 3 de diciembre de 2008
Disneymedia+, el nuevo salto del ratón
por Redacción Infobrand
MIERCOLES 03 DE DICIEMBRE DE 2008
La corporación internacional conocida internacionalmente por la figura de Mickey Mouse, se expande con una divisón que sinergiza sus ventas y promociones.
El martes 18 de noviembre el famoso y querido Mickey Mouse cumplió 80 años. Desde su primera aparición en el corto de animación “Steamboat Willie”, el ratón y la posterior creación de The Walt Disney Company, se convirtieron en una máquina de generar negocios alrededor de todo el mundo. En este sentido, la unidad de negocio de América Latina lanzó Disneymedia+, dedicada a ofrecer todas las oportunidades comerciales del universo Disney.
Aunque la crisis financiera internacional haya afectado a la compañía Disney alrededor de todo el mundo, ya que durante los primeros nueve meses del año la empresa facturó u$s 4.427 millones, lo que representa un 5,5% menos respecto a 2007, esto no impidió que las orejas del ratón siguieran creciendo y expandiéndose. The Walt Disney Company Latin America anunció esta semana la creación de una nueva unidad de negocio, con el nombre de Disneymedia+.
Nuevo universo
Esta nueva unidad “es, sin duda, una de las organizaciones más estratégicas de nuestra compañía, porque está diseñada para generar impactos comerciales, promocionales y publicitarios con el 100% de los contenidos sean que los consumidores disfruten en los hogares o fuera de ellos”, comentó Diego Lerner, presidente de la compañía en América Latina. Además, agregó estar “sumamente orgulloso de este paso, que marca un hito en la industria de ventas publicitarias y de promociones. Disneymedia+ será una herramienta clave para llevar a nuestra compañía al siguiente nivel en su historia de éxitos en la región”.
¿Qué permitiría Disneymedia+? Tradicionalmente, la compañía centraba su negocio de ventas publicitarias en la comercialización de los segundos en sus canales de cable, como son Disney Channel, Jetix y Playhouse Disney Channel. Pero a partir de ahora, las posibilidades serán mayores. Con esta nueva unidad de negocios, se expande la oferta de productos, servicios y promociones, lo que permite nuevas oportunidades para los anunciantes, que ahora tendrán el acceso a todo el universo Disney a través de una organización integrada. La cabeza regional de Disneymedia+ será Rita Ferro, vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones de América Latina.
Multiplataformas
“Disneymedia+ ofrece soluciones y propuestas únicas para oportunidades múltiples: multiplataforma, multipropiedad y multitarget”, aseguraron desde la empresa. Esta nueva organización permitirá acerca la marca a través de múltiples canales de creación de contenidos, a lo largo de sus distintas líneas de negocio, incluyendo el cine, la televisión, la radio, la música, los shows en vivo y hasta Internet.
Algunos datos de Disney, que permitirán entender la magnitud de sus negocios. El valor del copyright de Mickey Mouse es de u$s 3.000 millones; en lo que va del año, los estudios de cine facturaron un total de u$s 7.348 millones; y la unidad de productos de consumo generó u$s 4.427 millones en los nueve primeros meses del año. En total, se estima que de merchandising, la empresa tiene más de 7.000 productos con la clásica imagen del ratón con sus grandes orejas.
Por CCG
MIERCOLES 03 DE DICIEMBRE DE 2008
La corporación internacional conocida internacionalmente por la figura de Mickey Mouse, se expande con una divisón que sinergiza sus ventas y promociones.
El martes 18 de noviembre el famoso y querido Mickey Mouse cumplió 80 años. Desde su primera aparición en el corto de animación “Steamboat Willie”, el ratón y la posterior creación de The Walt Disney Company, se convirtieron en una máquina de generar negocios alrededor de todo el mundo. En este sentido, la unidad de negocio de América Latina lanzó Disneymedia+, dedicada a ofrecer todas las oportunidades comerciales del universo Disney.
Aunque la crisis financiera internacional haya afectado a la compañía Disney alrededor de todo el mundo, ya que durante los primeros nueve meses del año la empresa facturó u$s 4.427 millones, lo que representa un 5,5% menos respecto a 2007, esto no impidió que las orejas del ratón siguieran creciendo y expandiéndose. The Walt Disney Company Latin America anunció esta semana la creación de una nueva unidad de negocio, con el nombre de Disneymedia+.
Nuevo universo
Esta nueva unidad “es, sin duda, una de las organizaciones más estratégicas de nuestra compañía, porque está diseñada para generar impactos comerciales, promocionales y publicitarios con el 100% de los contenidos sean que los consumidores disfruten en los hogares o fuera de ellos”, comentó Diego Lerner, presidente de la compañía en América Latina. Además, agregó estar “sumamente orgulloso de este paso, que marca un hito en la industria de ventas publicitarias y de promociones. Disneymedia+ será una herramienta clave para llevar a nuestra compañía al siguiente nivel en su historia de éxitos en la región”.
¿Qué permitiría Disneymedia+? Tradicionalmente, la compañía centraba su negocio de ventas publicitarias en la comercialización de los segundos en sus canales de cable, como son Disney Channel, Jetix y Playhouse Disney Channel. Pero a partir de ahora, las posibilidades serán mayores. Con esta nueva unidad de negocios, se expande la oferta de productos, servicios y promociones, lo que permite nuevas oportunidades para los anunciantes, que ahora tendrán el acceso a todo el universo Disney a través de una organización integrada. La cabeza regional de Disneymedia+ será Rita Ferro, vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones de América Latina.
Multiplataformas
“Disneymedia+ ofrece soluciones y propuestas únicas para oportunidades múltiples: multiplataforma, multipropiedad y multitarget”, aseguraron desde la empresa. Esta nueva organización permitirá acerca la marca a través de múltiples canales de creación de contenidos, a lo largo de sus distintas líneas de negocio, incluyendo el cine, la televisión, la radio, la música, los shows en vivo y hasta Internet.
Algunos datos de Disney, que permitirán entender la magnitud de sus negocios. El valor del copyright de Mickey Mouse es de u$s 3.000 millones; en lo que va del año, los estudios de cine facturaron un total de u$s 7.348 millones; y la unidad de productos de consumo generó u$s 4.427 millones en los nueve primeros meses del año. En total, se estima que de merchandising, la empresa tiene más de 7.000 productos con la clásica imagen del ratón con sus grandes orejas.
Por CCG
lunes, 24 de noviembre de 2008
The Walt Disney Company Latin America lanza Disneymedia+
por Redacción Infobrand
LUNES 24 DE NOVIEMBRE DE 2008
Esta nueva unidad estara dedicada a ofrecer todas las oportunidades comerciales del universo Disney...
Disneymedia+ brinda soluciones y propuestas para oportunidades múltiples: multiplataforma multipropiedad y multitarget. En este sentido posibilita diferentes motores de creación de contenidos a lo largo de sus distintas líneas de negocio, incluyendo cine, televisión, radio, publicaciones, DVD,música, online, shows en vivo, etc. Tradicionalmente, la compañía enfocaba su negocio de ventas publicitarias enla comercialización de inventario de segundos en sus canales de cable(Disney Channel, Jetix, Playhouse Disney Channel). Con esta apertura expande la oferta de productos, servicios y promociones, generando nuevas oportunidades para los anunciantes, que de ahora en adelante tienen acceso a todo el universo Disney a través de una organización integrada. Rita Ferro, Vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones de The Walt Disney Company Latin America, será la cabeza regional de Disneymedia+, juntocon un equipo de profesionales experimentados en el negocio, con base en los distintos territorios de la región.
LUNES 24 DE NOVIEMBRE DE 2008
Esta nueva unidad estara dedicada a ofrecer todas las oportunidades comerciales del universo Disney...
Disneymedia+ brinda soluciones y propuestas para oportunidades múltiples: multiplataforma multipropiedad y multitarget. En este sentido posibilita diferentes motores de creación de contenidos a lo largo de sus distintas líneas de negocio, incluyendo cine, televisión, radio, publicaciones, DVD,música, online, shows en vivo, etc. Tradicionalmente, la compañía enfocaba su negocio de ventas publicitarias enla comercialización de inventario de segundos en sus canales de cable(Disney Channel, Jetix, Playhouse Disney Channel). Con esta apertura expande la oferta de productos, servicios y promociones, generando nuevas oportunidades para los anunciantes, que de ahora en adelante tienen acceso a todo el universo Disney a través de una organización integrada. Rita Ferro, Vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones de The Walt Disney Company Latin America, será la cabeza regional de Disneymedia+, juntocon un equipo de profesionales experimentados en el negocio, con base en los distintos territorios de la región.
martes, 5 de agosto de 2008
Argentina: acción bluetooth para Disney Channel en el Shopping Alto Avellaneda
La acción se hace para el estreno de la película Camp Rock; comenzó el 26 de julio del 2008 y durará 2 semanas. La mecánica desarrollada por Mobile Computing es la siguiente: 1°) el usuario se saca con la cámara de su celular una foto de cuerpo entero delante de una pantalla azul 2°) la envía vía bluetooth 3°) recibe por bluetooth un wallpaper de su foto junto a los personajes de la película. El stand se podrá visitar durante todos los días de las vacaciones de invierno, de 14 a 20hs.
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