Se trata de la nueva propuesta de Clarín para su soporte web de cara al Mundial de Sudáfrica 2010. Producida por PPCC, se plantea como una novela seriada que cuenta la historia de Alberto Rizzuti, un hombre que espera el nacimiento de su primer hijo para junio y gana un pasaje para viajar al Mundial. ¿Viaja o se queda con su mujer?
Viajar o no viajar, esa es la cuestión.
Valeria y Alberto Rizzuti, la Pareja del Mundial, son dos habitantes de la pequeña ciudad de Baradero, que esperan el nacimiento de su primer hijo, Lionel, para principios de junio. Fanáticos del fútbol, ambos se imaginan viendo los partidos de la selección argentina junto a su bebé, que nacerá el 11 de junio, el mismo día en que Argentina debute en el Mundial de Sudáfrica 2010.
Todo se complica cuando Alberto gana, en un sorteo en el trabajo, un pasaje a Sudáfrica con todo incluido para ver a la Selección.
Él intentará ocultar el premio a su mujer, pero mantener un secreto en un pueblo pequeño puede ser una tarea bien difícil. La historia girará en torno a las peripecias de Alberto frente a la inquietante disyuntiva de viajar al Mundial o quedarse con su familia.
La serie fue creada especialmente para la web por la productora PPCC, propiedad de Maxi Gutierrez y Mariano Vidal, y fue filmada con estándares empleados para el cine digital. La idea fue hacer una telenovela, pero específicamente para Internet, combinando el humor con las emociones y la intriga capítulo a capítulo. Anteriormente, PPCC había producido El Vagoneta, otra serie para Internet que se convirtió en la más vista de Latinoamérica, por donde pasaron, entre otros, el cantante Pocho la Pantera y el actor Gabriel Puma Goity.
Los 19 episodios de cinco minutos cada uno (completan 90 minutos más un entretiempo, igual que un partido de fútbol) pueden verse en www.laparejadelmundial.com y en los sitios clarin.com (y el especializado www.misionmundial.com) y los estrenos se publican martes y jueves.
Fuente: Adlatina.com
lunes, 10 de mayo de 2010
jueves, 25 de febrero de 2010
Huggies tiene nuevo site: 9 meses en vivo
Ogilvy Argentina presenta un desarrollo digital para Huggies, de Kimberly Clark, a nivel regional, que supone la posibilidad de ver una ecografía en tiempo real con la recreación del crecimiento en el útero materno a través del sitio web http://www.huggies.com/ar/ecografia.aspx.
El objetivo de la marca es mantener un fuerte vínculo emocional entre Huggies y los padres, en una de las etapas más emotivas de su vida.
Ogilvy Argentina creó para Huggies 9 meses en vivo, un desarrolló digital que permite que las futuras madres puedan seguir una ecografía en tiempo real, con el crecimiento día a día de un bebé.
Si bien la idea es interesante, habría que evaluar cuánto de todo esto se transmite en el site. Creo que la experiencia del usuario podría ser mucho mejor de lo que termina siendo.
Buscadores, correos y redes sociales, un amor a tercera vista
Google, Microsoft y Yahoo ya anunciaron sus acuerdos con las diferentes plataformas sociales para poder mejorar sus servicios y sumarse al ritmo de la Web 2.0. Aplicaciones para correos electrónicos, inclusión de los social comments en los buscadores y unificación de plataformas, son algunos de los nuevos condimentos de las empresas.
Nuevas fusiones revelan el poder de las redes sociales.
Tiempo atrás, cuando las redes sociales se posicionaban como incipientes y prometedoras nuevas plataformas, los buscadores se mantuvieron al margen de su nacimiento. Tras un tiempo prudencial, en el que las cifras de participación en dichos espacios comenzaron a aumentar notablemente, una serie de anuncios por parte de las principales compañías digitales anunciaron lo obvio: la prudencia terminó y llegó el momento de negociar con ellas.
Primero llegó Google Buzz, la red social del buscador que sincroniza todos los movimientos desde las cuentas de correo electrónico del usuario de Gmail. Dentro de las plataformas de sincronización opcionales que ofrece el espacio se encuentra Twitter, la red de microblogging con mayor crecimiento del mercado. De este modo, el internauta podía gestionar todos sus movimientos dentro del mismo correo e inclusive unificar sus publicaciones ajenas en una misma plataforma.
Algunas horas más tarde, Microsoft anunció que la próxima versión de su servicio de correo electrónico Outlook incluiría a LinkedIn, Facebook y MySpace. Pese a que la versión beta, que incluye a la red social ejecutiva, ya se encuentra disponible, los internautas tendrán que esperar hasta junio cuando salga a la venta el paquete Office 2010. Las nuevas funciones fusionarán los contenidos publicados por los usuarios en un solo lugar y permitirán la opción de poder agregar –o invitar a unirse- a sus contactos a cualquiera de las redes con las que la compañía de Bill Gates firmó contrato.
Finalmente, tras el anuncio de su fusión con Facebook, Yahoo! hizo pública su alianza global con Twitter, red que cuenta hoy con más de 600 millones de usuarios. El acuerdo establece nuevas posibilidades para los usuarios. En primer lugar, podrán acceder a las actualizaciones de la red social a través de los canales del buscador. Esto se diferencia de la simple unificación de contenidos, dado que el buscador no sólo habilitará la plataforma de correo sino que también hará lo mismo con todos sus productos. De este modo, el buscador, Yahoo! Noticias, Finanzas o Deportes comenzarán a publicar actualizaciones en tiempo real desde la red social. “Voy a intentar resumir las dimensiones de esta integración en 140 caracteres o menos: estamos abriendo la puerta al universo de las redes sociales. Yahoo! ofrece las experiencias más relevantes a nivel personal”, explica Bryan Lamkin, vicepresidente senior de productos del buscador.
Fuente: Adlatina.com
Nuevas fusiones revelan el poder de las redes sociales.
Tiempo atrás, cuando las redes sociales se posicionaban como incipientes y prometedoras nuevas plataformas, los buscadores se mantuvieron al margen de su nacimiento. Tras un tiempo prudencial, en el que las cifras de participación en dichos espacios comenzaron a aumentar notablemente, una serie de anuncios por parte de las principales compañías digitales anunciaron lo obvio: la prudencia terminó y llegó el momento de negociar con ellas.
Primero llegó Google Buzz, la red social del buscador que sincroniza todos los movimientos desde las cuentas de correo electrónico del usuario de Gmail. Dentro de las plataformas de sincronización opcionales que ofrece el espacio se encuentra Twitter, la red de microblogging con mayor crecimiento del mercado. De este modo, el internauta podía gestionar todos sus movimientos dentro del mismo correo e inclusive unificar sus publicaciones ajenas en una misma plataforma.
Algunas horas más tarde, Microsoft anunció que la próxima versión de su servicio de correo electrónico Outlook incluiría a LinkedIn, Facebook y MySpace. Pese a que la versión beta, que incluye a la red social ejecutiva, ya se encuentra disponible, los internautas tendrán que esperar hasta junio cuando salga a la venta el paquete Office 2010. Las nuevas funciones fusionarán los contenidos publicados por los usuarios en un solo lugar y permitirán la opción de poder agregar –o invitar a unirse- a sus contactos a cualquiera de las redes con las que la compañía de Bill Gates firmó contrato.
Finalmente, tras el anuncio de su fusión con Facebook, Yahoo! hizo pública su alianza global con Twitter, red que cuenta hoy con más de 600 millones de usuarios. El acuerdo establece nuevas posibilidades para los usuarios. En primer lugar, podrán acceder a las actualizaciones de la red social a través de los canales del buscador. Esto se diferencia de la simple unificación de contenidos, dado que el buscador no sólo habilitará la plataforma de correo sino que también hará lo mismo con todos sus productos. De este modo, el buscador, Yahoo! Noticias, Finanzas o Deportes comenzarán a publicar actualizaciones en tiempo real desde la red social. “Voy a intentar resumir las dimensiones de esta integración en 140 caracteres o menos: estamos abriendo la puerta al universo de las redes sociales. Yahoo! ofrece las experiencias más relevantes a nivel personal”, explica Bryan Lamkin, vicepresidente senior de productos del buscador.
Fuente: Adlatina.com
El Marketing en Buscadores efectivo en campañas de Brand Awareness
La inversión en marketing en buscadores continúa liderando las inversiones online de los anunciantes, en España, el estudio sobre la inversión publicitaria online realizado por IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers arrojaba un porcentaje de un 55% sobre el total de la inversión para el marketing en buscadores durante el primer semestre de 2009. Estos datos sin duda confirman la importancia y la efectividad del marketing en buscadores por su capacidad de conversión y medición.
Pero el marketing en buscadores no es sólo una herramienta de conversión si no que también incrementa el brand awareness de las marcas. Un estudio realizado por Google sobre una campaña de Levi´s pone de manifiesto que la presencia de marcas en los enlaces patrocinados incrementa el reconocimiento de marca por parte de los consumidores. Según dicho estudio, un 53% de los consumidores indicaron que Levi´s era la marca de vaqueros cuando su anuncio estaba la primera posición de los enlaces patrocinados frente a un 30% que menciono la marca sin haber estado expuesto a la publicidad del Levi´s en el buscador. Un incremento del 23% es un dato resaltable sobre las posibilidades de generación de brand awareness que ofrece el marketing en buscadores.
Cuando los anunciantes se plantean unas campañas para incrementar el reconocimiento de marca, el marketing en buscadores puede ser una parte relevante dentro del marketing mix. Si un anunciante se plantea una campaña de marketing con el objetivo claro de incrementar su brand awareness de forma rápida y eficiente, los buscadores juegan un papel fundamental. Una buena integración de técnicas SEO, SMO y SEM puede ser efectiva para alcanzar dicho objetivo. Por un lado, es fundamental optimizar los códigos de la página web con los links internos y los títulos de las páginas, es decir, optimizar el SEO al máximo. Además, incrementar la exposición de la marca incrementando las pujas en los principales buscadores aprovechando todas las posibilidades que ofrece el SEM. Como tercer paso, no hay que olvidar el poder de los medios sociales y su optimización (SMO), promocionando la marca con videos u otros medios. Es fundamental, incrementar la presencia en buscadores, incorporando nuestras páginas webs en directorios, a través de artículos y notas de prensa.
El marketing en buscadores ha demostrado su relevancia en conversión, ya sea en incremento de ventas, registros, solicitudes de información etc, pero es también una parte importante del marketing mix cuando el objetivo del anunciante es el brand awareness.
Pero el marketing en buscadores no es sólo una herramienta de conversión si no que también incrementa el brand awareness de las marcas. Un estudio realizado por Google sobre una campaña de Levi´s pone de manifiesto que la presencia de marcas en los enlaces patrocinados incrementa el reconocimiento de marca por parte de los consumidores. Según dicho estudio, un 53% de los consumidores indicaron que Levi´s era la marca de vaqueros cuando su anuncio estaba la primera posición de los enlaces patrocinados frente a un 30% que menciono la marca sin haber estado expuesto a la publicidad del Levi´s en el buscador. Un incremento del 23% es un dato resaltable sobre las posibilidades de generación de brand awareness que ofrece el marketing en buscadores.
Cuando los anunciantes se plantean unas campañas para incrementar el reconocimiento de marca, el marketing en buscadores puede ser una parte relevante dentro del marketing mix. Si un anunciante se plantea una campaña de marketing con el objetivo claro de incrementar su brand awareness de forma rápida y eficiente, los buscadores juegan un papel fundamental. Una buena integración de técnicas SEO, SMO y SEM puede ser efectiva para alcanzar dicho objetivo. Por un lado, es fundamental optimizar los códigos de la página web con los links internos y los títulos de las páginas, es decir, optimizar el SEO al máximo. Además, incrementar la exposición de la marca incrementando las pujas en los principales buscadores aprovechando todas las posibilidades que ofrece el SEM. Como tercer paso, no hay que olvidar el poder de los medios sociales y su optimización (SMO), promocionando la marca con videos u otros medios. Es fundamental, incrementar la presencia en buscadores, incorporando nuestras páginas webs en directorios, a través de artículos y notas de prensa.
El marketing en buscadores ha demostrado su relevancia en conversión, ya sea en incremento de ventas, registros, solicitudes de información etc, pero es también una parte importante del marketing mix cuando el objetivo del anunciante es el brand awareness.
ESPAÑA - Fuerte promoción multimarca de Coca-Cola
Hacía tiempo que Coca-Cola no lanzaba una promoción multimarca y quien puede pagar las consecuencias son los muebles de Ikea, que tendrán que hacer un hueco a los de Coca-Cola en los hogares de los jóvenes. La marca de refrescos ha lanzado una amplia promoción para que éstos redecoren sus casas con productos “con chispa”, como cubiteras, vajillas, barbacoas, mini neveras, lámparas, revisteros o marcos digitales, además de sortear entre los participantes un premio único de 10.000 euros.
En esta nueva promoción, denominada “Casas con chispa” y en la que participan las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite, los usuarios interesados deben entrar en la web www.casasconchispa.com, registrarse e introducir los pincodes, que encontraran en los tapones de más de 100 millones de botellas de Coca-Cola, Fanta y Sprite, en sus variedades de 2 litros y 1,5 litros, y acumular puntos para hacerse con uno de los más de 80.000 regalos. Sólo por el hecho de introducir pincodes, los participantes entrarán en un sorteo de 10.000 euros para renovar su casa.
La promoción, que estará en funcionamiento hasta el próximo 6 de mayo, ha sido diseñada por la agencia Arnold 4D, que se han encargado del diseño de las creatividades, los catálogos y el diseño de la web. Además, va acompañada de un plan de medios que incluye un spot de televisión (creado por McCann Erickson y que se estrenará en el mes de marzo), radio, encartes en la revista de Digital + y banners en internet.
“Con esta nueva promoción, Coca-Cola quiere favorecer que los consumidores tengan una experiencia positiva con la marca en uno de sus principales momentos de consumo, cuando están en su casa con su familia o amigos”, ha afirmado Marta Alonso, jefa de promociones de Coca-Cola España.
sábado, 30 de enero de 2010
Playboy busca a la chica de tapa en un casting online
La revista desarrolló con la agencia Grey una plataforma virtual donde las mujeres que aspiren a ser parte de la revista puedan mostrarse al mundo y ser votadas por el público. En la página, el video relacionado.
El sitio está diseñado para que el fotógrafo virtual saque fotos al tiempo que la webcam le da mayor sensación de realismo.
Grey desarrolló una plataforma virtual para Playboy (www.castingplayboy.com), en la que se llevará a cabo un casting virtual para encontrar a la próxima chica de tapa de la prestigiosa revista masculina. La propuesta es que cualquier mujer, desde su casa, pueda protagonizar una sesión de fotos online, armar su book y publicarlo en la tapa, para que una vez que los visitantes del sitio voten, se elija a la primera chica de tapa elegida con esta metodología.
El sitio funciona de manera tal que conectando la webcam, el sitio saca fotos en sincronía con un fotógrafo actuado, para transmitir sensación de realismo. El único requisito –además de la cámara- es que las participantes sean mayores de dieciocho años.
Pablo Gil y Sebastián Garín, DGCs de Grey, explicaron: “La gente cree que el único público de la revista son los hombres, pero para nosotros es muy importante construir imagen entre las mujeres. Sin ellas, la publicación no existiría. Con esta herramienta llegamos a un público más actual y revitalizamos la relación de la marca con la gente. Hoy por hoy, Internet es una herramienta fundamental de comunicación”.
Hubo dos etapas diferenciadas en el trabajo de la campaña: la primera consistió en un reclutamiento exclusivo de chicas que ya hubiesen manifestado interés en ser parte de la revista –ya sea vía mail o Facebook-, mientras que la segunda apunta a un público masivo y mayoritariamente masculino, a través de comerciales de radio, TV y gráfica.
Ficha técnica
Cliente: Grupo Q
Producto: Revista PLAYBOY
Agencia: Grey Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Gil y Sebastián Garín
Directores creativos: Coco Olivera y Diego Rubio.
Redactor: Coco Olivera.
Dirección de Arte: Diego Rubio y Gonzalo Rango
Director de Cuentas: Jorge Villar
Ejecutivo de Cuentas: Simón Dukart
Productora video: Red Creek
Directores: Ale Burset/Martin Kopen
Productor: Ivan Entel y Martin Fiegelman
Jefe de producción agencia: Juan Carlos Barrios
Productor agencia: Jorge El Negro Ibañez
Interactive manager: Christian Krikorian
Project manager: Nathalia Heim
Diseñador web senior: Juan Duchen
Programación Web: Odica
Responsable por el cliente: Luis Güerri
Fecha de publicación: enero y febrero 2010
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=35168
Fuente: Adlatina
El sitio está diseñado para que el fotógrafo virtual saque fotos al tiempo que la webcam le da mayor sensación de realismo.
Grey desarrolló una plataforma virtual para Playboy (www.castingplayboy.com), en la que se llevará a cabo un casting virtual para encontrar a la próxima chica de tapa de la prestigiosa revista masculina. La propuesta es que cualquier mujer, desde su casa, pueda protagonizar una sesión de fotos online, armar su book y publicarlo en la tapa, para que una vez que los visitantes del sitio voten, se elija a la primera chica de tapa elegida con esta metodología.
El sitio funciona de manera tal que conectando la webcam, el sitio saca fotos en sincronía con un fotógrafo actuado, para transmitir sensación de realismo. El único requisito –además de la cámara- es que las participantes sean mayores de dieciocho años.
Pablo Gil y Sebastián Garín, DGCs de Grey, explicaron: “La gente cree que el único público de la revista son los hombres, pero para nosotros es muy importante construir imagen entre las mujeres. Sin ellas, la publicación no existiría. Con esta herramienta llegamos a un público más actual y revitalizamos la relación de la marca con la gente. Hoy por hoy, Internet es una herramienta fundamental de comunicación”.
Hubo dos etapas diferenciadas en el trabajo de la campaña: la primera consistió en un reclutamiento exclusivo de chicas que ya hubiesen manifestado interés en ser parte de la revista –ya sea vía mail o Facebook-, mientras que la segunda apunta a un público masivo y mayoritariamente masculino, a través de comerciales de radio, TV y gráfica.
Ficha técnica
Cliente: Grupo Q
Producto: Revista PLAYBOY
Agencia: Grey Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Gil y Sebastián Garín
Directores creativos: Coco Olivera y Diego Rubio.
Redactor: Coco Olivera.
Dirección de Arte: Diego Rubio y Gonzalo Rango
Director de Cuentas: Jorge Villar
Ejecutivo de Cuentas: Simón Dukart
Productora video: Red Creek
Directores: Ale Burset/Martin Kopen
Productor: Ivan Entel y Martin Fiegelman
Jefe de producción agencia: Juan Carlos Barrios
Productor agencia: Jorge El Negro Ibañez
Interactive manager: Christian Krikorian
Project manager: Nathalia Heim
Diseñador web senior: Juan Duchen
Programación Web: Odica
Responsable por el cliente: Luis Güerri
Fecha de publicación: enero y febrero 2010
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=35168
Fuente: Adlatina
viernes, 15 de enero de 2010
El acceso móvil a Internet reinará en 2013
por Redacción Infobrand
JUEVES 14 DE ENERO DE 2010
Un alerta para que las empresas empiecen a considerar el contenido como pilar fundamental en su estrategia digital.
Los dispositivos móviles superarán a los ordenadores como forma de acceso a Internet en 2013, según una investigación elaborada por la consultora Gartner.
Este estudio adelanta en dos años el pronóstico realizado por Morgan Stanley, que augura este cambio en los hábitos de consumo en 2015.
Gartner apoya su estudio en la venta de estos productos para ese año ya que prevé una presencia combinada de smartphones y móviles equipados con acceso web superior a los 1.820 millones de unidades, mientras que la de ordenadores será de 1.780 millones.
La empresa advierte de que hay muchos portales que todavía no han optimizado sus servicios para el acceso móvil. Además, indica que una población adulta mundial de 3.000 millones de personas tendrán la posibilidad de realizar operaciones vía móvil o a través de la Red en 2014 y que, en 2015, la información contextualizada tendrá el mismo peso para los usuarios de moviles que las búsquedas poseen en la actualidad para los internautas.
"La información contextualizada se centrará en la observación de patrones, la geolocalización y las interacciones sociales. Además, mientras que las búsquedas están basadas en una nube de información presente en la Red, los servicios contextuales proporcionarán, en muchos casos, datos filtrados y personalizados para cada usuario", explican los autores de la investigación.
Fuente: 233grados.com
JUEVES 14 DE ENERO DE 2010
Un alerta para que las empresas empiecen a considerar el contenido como pilar fundamental en su estrategia digital.
Los dispositivos móviles superarán a los ordenadores como forma de acceso a Internet en 2013, según una investigación elaborada por la consultora Gartner.
Este estudio adelanta en dos años el pronóstico realizado por Morgan Stanley, que augura este cambio en los hábitos de consumo en 2015.
Gartner apoya su estudio en la venta de estos productos para ese año ya que prevé una presencia combinada de smartphones y móviles equipados con acceso web superior a los 1.820 millones de unidades, mientras que la de ordenadores será de 1.780 millones.
La empresa advierte de que hay muchos portales que todavía no han optimizado sus servicios para el acceso móvil. Además, indica que una población adulta mundial de 3.000 millones de personas tendrán la posibilidad de realizar operaciones vía móvil o a través de la Red en 2014 y que, en 2015, la información contextualizada tendrá el mismo peso para los usuarios de moviles que las búsquedas poseen en la actualidad para los internautas.
"La información contextualizada se centrará en la observación de patrones, la geolocalización y las interacciones sociales. Además, mientras que las búsquedas están basadas en una nube de información presente en la Red, los servicios contextuales proporcionarán, en muchos casos, datos filtrados y personalizados para cada usuario", explican los autores de la investigación.
Fuente: 233grados.com
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