Huggies tiene nuevo site: 9 meses en vivo

Ogilvy Argentina presenta un desarrollo digital para Huggies, de Kimberly Clark, a nivel regional, que supone la posibilidad de ver una ecografía en tiempo real con la recreación del crecimiento en el útero materno a través del sitio web http://www.huggies.com/ar/ecografia.aspx.

El objetivo de la marca es mantener un fuerte vínculo emocional entre Huggies y los padres, en una de las etapas más emotivas de su vida.

Ogilvy Argentina creó para Huggies 9 meses en vivo, un desarrolló digital que permite que las futuras madres puedan seguir una ecografía en tiempo real, con el crecimiento día a día de un bebé.

Si bien la idea es interesante, habría que evaluar cuánto de todo esto se transmite en el site. Creo que la experiencia del usuario podría ser mucho mejor de lo que termina siendo.

Buscadores, correos y redes sociales, un amor a tercera vista

Google, Microsoft y Yahoo ya anunciaron sus acuerdos con las diferentes plataformas sociales para poder mejorar sus servicios y sumarse al ritmo de la Web 2.0. Aplicaciones para correos electrónicos, inclusión de los social comments en los buscadores y unificación de plataformas, son algunos de los nuevos condimentos de las empresas.
Nuevas fusiones revelan el poder de las redes sociales.

Tiempo atrás, cuando las redes sociales se posicionaban como incipientes y prometedoras nuevas plataformas, los buscadores se mantuvieron al margen de su nacimiento. Tras un tiempo prudencial, en el que las cifras de participación en dichos espacios comenzaron a aumentar notablemente, una serie de anuncios por parte de las principales compañías digitales anunciaron lo obvio: la prudencia terminó y llegó el momento de negociar con ellas.

Primero llegó Google Buzz, la red social del buscador que sincroniza todos los movimientos desde las cuentas de correo electrónico del usuario de Gmail. Dentro de las plataformas de sincronización opcionales que ofrece el espacio se encuentra Twitter, la red de microblogging con mayor crecimiento del mercado. De este modo, el internauta podía gestionar todos sus movimientos dentro del mismo correo e inclusive unificar sus publicaciones ajenas en una misma plataforma.

Algunas horas más tarde, Microsoft anunció que la próxima versión de su servicio de correo electrónico Outlook incluiría a LinkedIn, Facebook y MySpace. Pese a que la versión beta, que incluye a la red social ejecutiva, ya se encuentra disponible, los internautas tendrán que esperar hasta junio cuando salga a la venta el paquete Office 2010. Las nuevas funciones fusionarán los contenidos publicados por los usuarios en un solo lugar y permitirán la opción de poder agregar –o invitar a unirse- a sus contactos a cualquiera de las redes con las que la compañía de Bill Gates firmó contrato.

Finalmente, tras el anuncio de su fusión con Facebook, Yahoo! hizo pública su alianza global con Twitter, red que cuenta hoy con más de 600 millones de usuarios. El acuerdo establece nuevas posibilidades para los usuarios. En primer lugar, podrán acceder a las actualizaciones de la red social a través de los canales del buscador. Esto se diferencia de la simple unificación de contenidos, dado que el buscador no sólo habilitará la plataforma de correo sino que también hará lo mismo con todos sus productos. De este modo, el buscador, Yahoo! Noticias, Finanzas o Deportes comenzarán a publicar actualizaciones en tiempo real desde la red social. “Voy a intentar resumir las dimensiones de esta integración en 140 caracteres o menos: estamos abriendo la puerta al universo de las redes sociales. Yahoo! ofrece las experiencias más relevantes a nivel personal”, explica Bryan Lamkin, vicepresidente senior de productos del buscador.

Fuente: Adlatina.com

El Marketing en Buscadores efectivo en campañas de Brand Awareness

La inversión en marketing en buscadores continúa liderando las inversiones online de los anunciantes, en España, el estudio sobre la inversión publicitaria online realizado por IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers arrojaba un porcentaje de un 55% sobre el total de la inversión para el marketing en buscadores durante el primer semestre de 2009. Estos datos sin duda confirman la importancia y la efectividad del marketing en buscadores por su capacidad de conversión y medición.

Pero el marketing en buscadores no es sólo una herramienta de conversión si no que también incrementa el brand awareness de las marcas. Un estudio realizado por Google sobre una campaña de Levi´s pone de manifiesto que la presencia de marcas en los enlaces patrocinados incrementa el reconocimiento de marca por parte de los consumidores. Según dicho estudio, un 53% de los consumidores indicaron que Levi´s era la marca de vaqueros cuando su anuncio estaba la primera posición de los enlaces patrocinados frente a un 30% que menciono la marca sin haber estado expuesto a la publicidad del Levi´s en el buscador. Un incremento del 23% es un dato resaltable sobre las posibilidades de generación de brand awareness que ofrece el marketing en buscadores.

Cuando los anunciantes se plantean unas campañas para incrementar el reconocimiento de marca, el marketing en buscadores puede ser una parte relevante dentro del marketing mix. Si un anunciante se plantea una campaña de marketing con el objetivo claro de incrementar su brand awareness de forma rápida y eficiente, los buscadores juegan un papel fundamental. Una buena integración de técnicas SEO, SMO y SEM puede ser efectiva para alcanzar dicho objetivo. Por un lado, es fundamental optimizar los códigos de la página web con los links internos y los títulos de las páginas, es decir, optimizar el SEO al máximo. Además, incrementar la exposición de la marca incrementando las pujas en los principales buscadores aprovechando todas las posibilidades que ofrece el SEM. Como tercer paso, no hay que olvidar el poder de los medios sociales y su optimización (SMO), promocionando la marca con videos u otros medios. Es fundamental, incrementar la presencia en buscadores, incorporando nuestras páginas webs en directorios, a través de artículos y notas de prensa.
El marketing en buscadores ha demostrado su relevancia en conversión, ya sea en incremento de ventas, registros, solicitudes de información etc, pero es también una parte importante del marketing mix cuando el objetivo del anunciante es el brand awareness.

ESPAÑA - Fuerte promoción multimarca de Coca-Cola

Hacía tiempo que Coca-Cola no lanzaba una promoción multimarca y quien puede pagar las consecuencias son los muebles de Ikea, que tendrán que hacer un hueco a los de Coca-Cola en los hogares de los jóvenes. La marca de refrescos ha lanzado una amplia promoción para que éstos redecoren sus casas con productos “con chispa”, como cubiteras, vajillas, barbacoas, mini neveras, lámparas, revisteros o marcos digitales, además de sortear entre los participantes un premio único de 10.000 euros.

En esta nueva promoción, denominada “Casas con chispa” y en la que participan las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite, los usuarios interesados deben entrar en la web www.casasconchispa.com, registrarse e introducir los pincodes, que encontraran en los tapones de más de 100 millones de botellas de Coca-Cola, Fanta y Sprite, en sus variedades de 2 litros y 1,5 litros, y acumular puntos para hacerse con uno de los más de 80.000 regalos. Sólo por el hecho de introducir pincodes, los participantes entrarán en un sorteo de 10.000 euros para renovar su casa.

La promoción, que estará en funcionamiento hasta el próximo 6 de mayo, ha sido diseñada por la agencia Arnold 4D, que se han encargado del diseño de las creatividades, los catálogos y el diseño de la web. Además, va acompañada de un plan de medios que incluye un spot de televisión (creado por McCann Erickson y que se estrenará en el mes de marzo), radio, encartes en la revista de Digital + y banners en internet.

“Con esta nueva promoción, Coca-Cola quiere favorecer que los consumidores tengan una experiencia positiva con la marca en uno de sus principales momentos de consumo, cuando están en su casa con su familia o amigos”, ha afirmado Marta Alonso, jefa de promociones de Coca-Cola España.