por Redacción Infobrand
En diálogo con Infrobrand, Juliana Monsalvo –Gerente de Publicidad- y Mariano Oriozabala – de Altonet- explicaron los motivos que los llevaron a hacer realidad el proyecto.
El paseo virtual al que invita la web de Alto Palermo permite a los clientes “caminar”, “ver” y “sentir” el shopping como complemento de su visita presencial.
¿Cómo surge el proyecto de hacer un paseo virtual? ¿qué beneficios trae para Alto Palermo?J: El proyecto nos lo propusieron desde Altonet, que es nuestro administrador de páginas web, hace tres años aproximadamente. Implicó muchísimo trabajo, de relevamientos, de sistemas, de coordinación. Tratamos de reflejar los cambios de visual en las tiendas, las vidrieras cambian cada diez días, por eso una vez por semana tratamos que un fotógrafo vaya y actualice, igual, lo más importante son los cambios de colecciones, que se dan dos veces al año. Nos pareció algo interesante para que se vea el shopping en forma virtual, para que la mujer vea lo nuevo, lo que viene. No podés mirar prenda por prenda, a no ser algunos casos específicos, sí el estilo de la tienda y su propuesta. No hacemos venta on line no, porque tenemos comprobado que la mujer le gusta venir al shopping, es un complemento del disfrute del shopping. El feedback es que a las mujeres les encanta, ven lo lindo que está desde la remodelación, porque estás caminando dentro del shopping. Actualmente estamos ante el desafío de unificar lo que es página web con el paseo virtual para que toda la gente que entre lo pueda ver, hoy tenés que entrar en otro link y es una complicación, queremos que esté más integrado, más en 3D. Para una era que viene más web, más allá de las pautas on line, queremos que nuestra web sea de vanguardia.
M: El proyecto de armar un Paseo Virtual surge de la necesidad de Alto Palermo de ofrecer a sus clientes una experiencia novedosa de como recorrer el Shopping y mantenerlo informado de todo lo que sucede dentro del mismo, ya que la mujer de hoy que no posee tiempo libre. La idea es que estando en cualquier parte del mundo las 24hs los 365 días del año puedan visualizar todas las vidrieras del shopping y recibir la información de su interés. El Paseo Virtual es una herramienta de marketing directo que permite a cada mujer armar su propio shopping con sus locales favoritos y sólo recibir información de los mimos, además de que cada vez que vuelva, al shopping al ingresar su usuario y clave, el paseo se armará con los locales de su preferencia previamente seleccionados.
¿Qué nos podés comentar de la parte operativa del sistema? ¿cómo se actualiza la información? M: El trabajo de actualización es realizado mes a mes, con un equipo de personas especialmente capacitadas de Altonet quienes llevan a cabo un relevamiento fotográfico de la totalidad de las vidrieras del shopping, generando las tomas para los zoom como así las tomas interiores de los locales. Una vez realizada la etapa fotográfica se producen y retocan las tomas y son cargadas mediante una herramienta diseñada para este propósito para ser publicadas en el sitio final. Su creación implicó un gran desempeño y trabajo por parte del equipo de desarrollo de Altonet que para poder hacer esto viable y de óptima navegación para cualquier conexión local fue montado sobre una plataforma global de varios servidores especialmente equipados que permiten que el Paseo Virtual, soporte la carga de solicitudes diarias de contenido (content delivery). La aplicación se encuentra desarrollada en Flash y Action Script, con un back-end de administración dinámica.
¿Cuáles son las principales funcionalidades del Paseo Virtual?M: La posibilidad de ver y recorrer Alto Palermo en cualquier momento, sin moverte de tu casa, poder crear tu propio shopping -esto quiere decir que la plataforma te brinda la posibilidad de seleccionar los locales que son de tu agrado y solamente recorrer el shopping con dichos locales- poder ver las vidrieras anteriores -uno puede volver el tiempo atrás y ver qué es lo que estaba pasando en el shopping- recomendar locales, el site, marcas y/o productos, obtener beneficios exclusivos por ser parte de los usuarios registrados, conocer el Shopping y su estilo en cualquier momento y lugar, "caminar" por los pasillos y locales, y "tentarse" con las vidrieras de la semana, las novedades y promociones, ver el interior de los locales en 360º, conocer las actividades del shopping y registrarse para recibir por e-mail novedades, eventos del shopping personalizado por intereses.
Por Clarisa Herrera
jueves, 13 de noviembre de 2008
Hoy comienza el filba
Literatura en la red
Hipermedia
Viernes 14 a las 16:30, Auditorio. Sábado 15 a las 14:30, Domo.
Domingo 16 a las 14:00 y 16:30, Auditorio.
A partir de la mirada de autores inmersos en la comunicación actual, en los paneles El blog como espectáculo íntimo, E-lit: paisajes visionarios y Autobombo y plagio en la red, se profundizará sobre algunos de los interrogantes que supone la literatura de formato virtual.
Más Información > >
Hipermedia
Viernes 14 a las 16:30, Auditorio. Sábado 15 a las 14:30, Domo.
Domingo 16 a las 14:00 y 16:30, Auditorio.
A partir de la mirada de autores inmersos en la comunicación actual, en los paneles El blog como espectáculo íntimo, E-lit: paisajes visionarios y Autobombo y plagio en la red, se profundizará sobre algunos de los interrogantes que supone la literatura de formato virtual.
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Search Marketing y Nuevas tendencias Online (UP)
Agenda Anual 2008
Search Marketing y Nuevas tendencias Online
Ciclo de charlas organizado con GoLive Internet
Requiere inscripción previa Requiere inscripción previa
7,14 y 28 de noviembre 19 hs Mario Bravo 1050 Auditorio
[Registro como participante ] [Inscripción]
El paradigma actual de internet nos plantea nuevas formas de hacer negocios en este medio, cuales son las mejores alternativas para hacer marketing online hoy?, SEO? PPC?, la idea de estas nuevas jornadas es comprender las nuevas tendencias de la WEB junto a los más destacados especialistas del mercado, con el apoyo de empresas como Yahoo!, Google, Wallaby, GrupoBGL, Clarin, ZonaJobs.com, Derremate.com.
7 de Noviembre....................................................................................................................................19.15 hs. Behavioral targetingAndres Snitcofsky. DiPaola y Asoc.20 hs. Elige tu propia aventura: estrategias en contenidoCarolina Piber. Google
14 de Noviembre..................................................................................................................................19.15 hs. Innovación en Tecnologías de la WebEzequiel Glinsky. Microsoft20 hs. SmartAdsNicolás Berman. Mercadolibre.com
28 de Noviembre.................................................................................................................................19.15 hs. Performance AdvertisingNicolás Forster. Yahoo!
20 hs. Cierre del programa Victor Estrugo Rottenstein. Wallaby
Coordinación académica: Victor Estrugo Rottenstein
Search Marketing y Nuevas tendencias Online
Ciclo de charlas organizado con GoLive Internet
Requiere inscripción previa Requiere inscripción previa
7,14 y 28 de noviembre 19 hs Mario Bravo 1050 Auditorio
[Registro como participante ] [Inscripción]
El paradigma actual de internet nos plantea nuevas formas de hacer negocios en este medio, cuales son las mejores alternativas para hacer marketing online hoy?, SEO? PPC?, la idea de estas nuevas jornadas es comprender las nuevas tendencias de la WEB junto a los más destacados especialistas del mercado, con el apoyo de empresas como Yahoo!, Google, Wallaby, GrupoBGL, Clarin, ZonaJobs.com, Derremate.com.
7 de Noviembre....................................................................................................................................19.15 hs. Behavioral targetingAndres Snitcofsky. DiPaola y Asoc.20 hs. Elige tu propia aventura: estrategias en contenidoCarolina Piber. Google
14 de Noviembre..................................................................................................................................19.15 hs. Innovación en Tecnologías de la WebEzequiel Glinsky. Microsoft20 hs. SmartAdsNicolás Berman. Mercadolibre.com
28 de Noviembre.................................................................................................................................19.15 hs. Performance AdvertisingNicolás Forster. Yahoo!
20 hs. Cierre del programa Victor Estrugo Rottenstein. Wallaby
Coordinación académica: Victor Estrugo Rottenstein
miércoles, 15 de octubre de 2008
Lo bueno de hoy - parte I
http://www.patagonia.com/web/us/tinshed/index.jsp > se rescata la fotografía y la animación de salida de cada imagen que muestra.
http://www.dragonhunters-thegame.com/ > muy buena gráfica
http://www.wildridexm.com/ > muy bien pensado, dan ganas de quedarse, gráfica simpática.
http://www.dragonhunters-thegame.com/ > muy buena gráfica
http://www.wildridexm.com/ > muy bien pensado, dan ganas de quedarse, gráfica simpática.
miércoles, 10 de septiembre de 2008
SMS: mucho por hacer
Por Nicolás Falcioni Movilion
Algunos de los resultados más enriquecedores de la Encuesta sobre Mecánicas SMS realizada por Movilion durante los últimos dos meses, tuvieron que ver, paradójicamente, con el testimonio de aquellos que todavía no utilizaron SMS´s en su estrategia de negocios.
De las 68 personas que respondieron el sondeo, 19 aún no usaron esta tecnología. Y a la hora de explicarlo muchos de ellos mencionan el desconocimiento sobre cómo hacerlo (del canal o de los proveedores) y la falta de bases de datos adecuadas.
El 21% de los encuestados tiene pensado hacer algún tipo de acción SMS durante los próximos 6 meses, pero si se limita el universo a aquellos que aún no usaron el canal, ese número asciende al 75%.
Según este trabajo, la modalidad más adoptada para obtener el opt-in de los usuarios, con el 26% de las respuestas, son las acciones pull, es decir, cuando es el propio usuario quien envía un primer mensaje como respuesta a un estímulo publicado en otro medio.
En el orden de prioridades para confeccionar la base opt-in les siguen los formularios en la Web (24%) y los formularios en papel (7%). Un 17% de los encuestados declaró no haber obtenido el opt-in de los usuarios.
Las alertas (26%), las promociones (26%) y los concursos (21%) resultaron el tipo de acción SMS más utilizada, relegando a un lejano lugar a las aplicaciones de comunidad (3%) y a las que plantean algún tipo de juego (6%) entre el usuario y la compañía.
La mitad de los encuestados utilizaron el SMS para acciones de promoción y venta; 18 de ellos buscaron fidelizar y retener a sus clientes, 13 para adquirir nuevos, 12 para estimular el reconocimiento de marca, 11 lo usaron para acciones de content delivery y 9 para capturar nueva información de sus clientes.
Si una parte de la energía de esta industria debe estar orientada a captar las compañías que todavía no utilizan SMS, hay otra que deberá orientarse a incrementar los porcentajes de inversión frene al resto de los medios. El 25% de los encuestados dijo haber invertido sólo entre el 1 y el 5% del presupuesto de sus campañas mixtas en el canal móvil. Y un escaso 12% de los ejecutivos invirtió más del 20% de su budget disponible.
El 31% invirtió un promedio de hasta 1000 dólares en cada acción SMS, y sólo el 13% desembolsó más de 5000 dólares. Bastante más de la mitad (62%) declaró que en relación a los objetivos planteados al inicio el resultado de las acciones SMS fueron buenos o muy buenos.
A continuación, algunos de los testimonios sobre las ventajas del SMS como herramienta de comunicación:
“Establecer un canal para el envío de información sobre productos y servicios en forma rápida”.
“La ubicuidad en la recepción de información valiosa, que en el mejor de los casos es instantánea y de forma poco intrusiva. Y que permite tomar decisiones”.
“Si pudiera obtener el celular de los profesionales objetivos de mi público potencial, sería bueno poderle recordar determinadas fechas y eventos”.
“Exige muy poco desarrollo de plataformas, y permite el acceso al target especifico del producto, llegando en el 90% de los casos a los interesados directos. Las mecánicas son sencillas de comunicar y generar un buen posicionamiento en el nicho”.
“Impacto, creatividad. Promociones y descuentos para hacer que los clientes vayan al punto de venta”.
“Ideal para atraer tráfico a nuestro portal WAP”.
“Llegada económica y masiva en tiempo real”.
Los usuarios quieren incentivos para responder los SMS de publicidad. Según ABI Research, el 37% de los consumidores que recibieron un mensaje de texto con publicidad dijo que tienen más probabilidades de aceptarlos si se les ofrece un incentivo. El 60% prefiere cupones de venta al por menor, un full track o un ringtone. Esto se compara con el 11% que dice que este tipo de incentivos no tendría ningún impacto.
Algunos de los resultados más enriquecedores de la Encuesta sobre Mecánicas SMS realizada por Movilion durante los últimos dos meses, tuvieron que ver, paradójicamente, con el testimonio de aquellos que todavía no utilizaron SMS´s en su estrategia de negocios.
De las 68 personas que respondieron el sondeo, 19 aún no usaron esta tecnología. Y a la hora de explicarlo muchos de ellos mencionan el desconocimiento sobre cómo hacerlo (del canal o de los proveedores) y la falta de bases de datos adecuadas.
El 21% de los encuestados tiene pensado hacer algún tipo de acción SMS durante los próximos 6 meses, pero si se limita el universo a aquellos que aún no usaron el canal, ese número asciende al 75%.
Según este trabajo, la modalidad más adoptada para obtener el opt-in de los usuarios, con el 26% de las respuestas, son las acciones pull, es decir, cuando es el propio usuario quien envía un primer mensaje como respuesta a un estímulo publicado en otro medio.
En el orden de prioridades para confeccionar la base opt-in les siguen los formularios en la Web (24%) y los formularios en papel (7%). Un 17% de los encuestados declaró no haber obtenido el opt-in de los usuarios.
Las alertas (26%), las promociones (26%) y los concursos (21%) resultaron el tipo de acción SMS más utilizada, relegando a un lejano lugar a las aplicaciones de comunidad (3%) y a las que plantean algún tipo de juego (6%) entre el usuario y la compañía.
La mitad de los encuestados utilizaron el SMS para acciones de promoción y venta; 18 de ellos buscaron fidelizar y retener a sus clientes, 13 para adquirir nuevos, 12 para estimular el reconocimiento de marca, 11 lo usaron para acciones de content delivery y 9 para capturar nueva información de sus clientes.
Si una parte de la energía de esta industria debe estar orientada a captar las compañías que todavía no utilizan SMS, hay otra que deberá orientarse a incrementar los porcentajes de inversión frene al resto de los medios. El 25% de los encuestados dijo haber invertido sólo entre el 1 y el 5% del presupuesto de sus campañas mixtas en el canal móvil. Y un escaso 12% de los ejecutivos invirtió más del 20% de su budget disponible.
El 31% invirtió un promedio de hasta 1000 dólares en cada acción SMS, y sólo el 13% desembolsó más de 5000 dólares. Bastante más de la mitad (62%) declaró que en relación a los objetivos planteados al inicio el resultado de las acciones SMS fueron buenos o muy buenos.
A continuación, algunos de los testimonios sobre las ventajas del SMS como herramienta de comunicación:
“Establecer un canal para el envío de información sobre productos y servicios en forma rápida”.
“La ubicuidad en la recepción de información valiosa, que en el mejor de los casos es instantánea y de forma poco intrusiva. Y que permite tomar decisiones”.
“Si pudiera obtener el celular de los profesionales objetivos de mi público potencial, sería bueno poderle recordar determinadas fechas y eventos”.
“Exige muy poco desarrollo de plataformas, y permite el acceso al target especifico del producto, llegando en el 90% de los casos a los interesados directos. Las mecánicas son sencillas de comunicar y generar un buen posicionamiento en el nicho”.
“Impacto, creatividad. Promociones y descuentos para hacer que los clientes vayan al punto de venta”.
“Ideal para atraer tráfico a nuestro portal WAP”.
“Llegada económica y masiva en tiempo real”.
Los usuarios quieren incentivos para responder los SMS de publicidad. Según ABI Research, el 37% de los consumidores que recibieron un mensaje de texto con publicidad dijo que tienen más probabilidades de aceptarlos si se les ofrece un incentivo. El 60% prefiere cupones de venta al por menor, un full track o un ringtone. Esto se compara con el 11% que dice que este tipo de incentivos no tendría ningún impacto.
miércoles, 20 de agosto de 2008
Pecha Kucha Night vol10
Fecha vol10: martes 26 de agosto // 20hs.Dirección: Ciudad Cultural Konex // Sarmiento 3131, Ciudad de Buenos Aires(Estacionamientos: Jean Jaures 371 / Jean Jaures 264 / Agüero 265 / Sarmiento 2941)
Entradas: $20. $15 anticipadas
Marta Minujín (arte)Help Argentina (ONG)Marcos Shayo (inventos)Kioskerman (comics)SudacaPhotos (fotos)Espacio Cabina (diseño)Gabriel Vommaro (letras)Revista UR (arquitectura)Alejandro Gangui (kosmos)MySpace (internet)Pablo Del Campo (publicidad)
martes, 19 de agosto de 2008
Create your perfect Harley-Davidson weekend
Armá tu fin de semana perfecto con tu Harley-Davidson. Muy buena experiencia del usuario, a través de una navegación personalizada y una última pantalla totalmente customizable.Para ver el sitio hacer click en la imagen.
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